- zdroj mam.cz -
Velkým tuzemským zpravodajským webům a portálům rostl v posledním roce počet čtenářů více než dvojnásobným tempem oproti tištěným deníkům. Rostoucí počet návštěvníků internetových serverů se projevuje i v růstu inzertních výdajů, které se v loni zdvojnásobily na dvě miliardy korun, zatímco útrata za reklamu v tisku rostla o desetinu na 8,5 miliardy. Vyplývá to z údajů Unie vydavatelů a statistiky NetMonitor.
Zatímco čtenost největších deníků se v prvním pololetí meziročně zvýšila maximálně o osm procent, denní průměrná návštěvnost tuzemských internetových serverů vzrostla od loňského srpna o 21 procent.
Například nejčtenější Blesk zvýšil meziročně počet čtenářů o 6,2 procenta na 1,62 milionu lidí, největšímu portálu Seznam.cz narostl počet návštěvníků o více než pětinu na 1,78 milionu denně a jeho zpravodajskému serveru Novinky přibylo 16 procent čtenářů a návštěvnost narostla na 730 000 lidí. Mladá fronta Dnes zvýšila čtenost o 7,6 procenta na 1,13 milionu lidí, její internetové odnoži iDnes stoupla v srpnu meziročně návštěvnost o 13 procent na 375 000 lidí.
Podle zprávy Unie vydavatelů je internet trvale nejrychleji rostoucím reklamním mediem. Internet posiluje na mediálním trhu a zároveň v media mixu inzerentů. Podle posledních údajů má v současnosti přístup na internet 4,2 milionu Čechů.
Podle mluvčího Centrum.cz Petra Kapalína začínají internetová média soupeřit s těmi klasickými o reklamní trh. "Ve srovnání s ostatními médii nabízí internetová reklama mnohem širší a účinnější možnosti oslovení a její efektivita je přinejmenším stejná," doplnil.
Internetová reklama dokáže podle šéfa Seznamu.cz Iva Lukačoviče daleko nejpřesněji zacílit sdělení a na určitou skupinu. Proti ostatním mediím existuje také řada možností přímého monitorování efektivity. Za hlavní přednost odborníci považují to, že reklama přivádí uživatele většinou přímo na stránky zadavatele, umožňuje přesnou měřitelnost zhlédnutí a také přímou zpětnou vazbu potenciálního klienta.
V letošním roce čekají vydavatelé růst výdajů inzerentů do internetové reklamy o 16 procent na 2,35 miliardy Kč. Odhad vývoje výdajů do reklamy v ostatních médiích se pro letošek pohybuje od nuly do čtyř procent.
