- zdroj mam.cz -
Až o pětinu by se v příštím roce mohly oproti letošku zvýšit investice firem do reklamy na internetu. Zatímco zadavatelé do tohoto typu reklamy investují v roce 2007 podle odhadů mediální agentury OMD 2,57 miliardy korun, příští rok to bude 3,08 miliardy. Celkový objem peněz, který by v příštím roce mohl směřovat do reklamy v médiích, by měl činit 25,8 miliardy korun. To je přibližně o 1,8 procenta více než letos.
"Internet je velice dynamické médium, které přináší stále více možností komunikace," uvedl Vít Smékal z OMD. Rychlejší připojení uživatelů k internetu umožňuje využít složitější reklamní technologie, toto médium je také stále interaktivnější. Navíc na rozdíl od televizí, jimž diváci ve srovnání s předešlými roky ubývají, internetu počet uživatelů roste, vysvětlil Smékal, proč zadavatelé dávají stále více peněz do internetové reklamy.
Zadavatelé budou také více sázet na reklamu v místě prodeje, do níž letos investují 350 milionů korun. V roce 2008 by do ní mělo směřovat o 40 milionů více. Výrobci rychloobrátkového zboží se podle Smékala snaží co nejvíce přiblížit konečnému rozhodnutí spotřebitele o výběru značky, k němuž lidé často dospějí až mezi regály v obchodech. Roste také nabídka firem, které prodávají různé reklamní prvky, například stojany, dodal Smékal.
Z tradičních médií si ve srovnání s letoškem zřejmě polepší televize, a to přibližně o 3,5 procenta na 10,25 miliardy korun. Avšak do reklamy v tisku či do venkovní reklamy zadavatelé příští rok investují podle průzkumu méně peněz než letos. Tisk by si mohl pohoršit o necelá tři procenta na 8,15 miliardy a venkovní reklama o deset procent na 1,59 miliardy. Do reklamy v rádiích by mohlo v příštím roce směřovat stejně peněz jako letos, tedy 2,27 miliardy korun.
Co se týče podílu jednotlivých médií na reklamě, nejvíce si příští rok zřejmě polepší internet, a to odhadem o 1,8 procentního bodu na 11,9 procenta. Podíl televize má vzrůst na 39,7 procenta z letošních 39,1 procenta. Naopak podíl venkovní reklamy v roce 2008 klesne o osm desetin procentního bodu na 6,2 procenta, odhaduje OMD.
