- zdroj mam.cz -
Internetoví provozovatelé působící na českém trhu prodali v loňském roce reklamu v hodnotě 6,4 mld. Kč. Je to o 22 % více než v roce 2008. Objem reklamy zjišťoval průzkum agentury Factum Invenio, který si objednalo Sdružení pro internetovou reklamu. „Uvedená čísla představují v současnosti nejpřesnější možný pohled na stav internetové inzerce v ČR,“ říká předseda SPIR Ján Simkanič.
Sdružení rozděluje internetovou reklamu na čtyři základní kategorie: standardní, nestandardní, katalogové zápisy a pay per click (PPC) reklamu. Pouze poslední kategorii zjišťoval průzkum v reálných čistých cenách, tři předchozí v kategorie nechtějí provozovatelé zveřejnit očištěné o agenturní a klientské slevy a bonusy. Z těchto dat vyplývá, že objem standardní reklamy se zvýšil o 18 % na 3,641 mld. Kč. Nestandardní reklama dosáhla objemu 390 mil. Kč, což je růst o 30 %. Hodnota prodaných katalogových zápisů se zvýšila na 786 mil. Kč, tedy o 5 %. Tržby majitelů PPC systémů od českých zadavatelů stouply na 1,586 mld. Kč, v tomto případě se jedná o reálný růst o 35 %.
Podíl internetu jako média se tak podle srovnání dat z monitoringu TNS MI a výsledků průzkumu Factum Invenio dostal vloni na úroveň 10 %, tedy za televizi a tisk. Pro rok 2010 odhadují provozovatelé, že jejich byznys poroste o 18 %, nejvíce v oblasti nestandardní on-line reklamy.
Šetření Factum Invenio proběhlo v lednu a opíralo se o aktuální celoroční uzávěrky jednotlivých subjektů. Z oslovených 44 významných reklamních médií se aktivně zapojilo 23. S použitím údajů z projektu AdMonitoring se podařilo získat data celkem za 27 médií. Pro získání částek za jednotlivé PPC systémy bylo osloveno 5 provozovatelů PPC systémů a celkem 46 agentur (mediální, specializované SEM, webdevelopment). Aktivně se zapojili tři provozovatelé PPC systémů a dále 27 agentur. Subjekty, které se šetření nezúčastnily, jsou zahrnuty v agregovaných datech kvalifikovaným odhadem (zpřesněným daty z AdMonitoringu a také na základě informací o formátech internetové reklamy, na které se konkrétně zaměřují) a dopočtem (u PPC systémů).
