- zdroj mam.cz -
Placená reklama na internetových serverech v ČR v roce 2006 překonala hranici 2 miliardy Kč.
Průzkum pořádaný Sekcí vydavatelů internetových titulů (SVIT) Unie vydavatelů ukázal, že placená reklama na internetových serverech v ČR v roce 2006 překonala hranici 2 miliardy Kč. Celkový hrubý obrat reklamy na serverech v roce 2006 dosáhl částky 2 028 milionů Kč. Odhady provozovatelů serverů ukazují, že by v letošním roce měl nárůst představovat asi 15,9 %. Tím by celkový hrubý obrat internetové reklamy dosáhl v roce 2007 hodnoty přibližně 2 350 milionů Kč.
SVIT uskutečnil ve spolupráci s ABC ČR v průběhu března 2007 již pošesté průzkum vývoje internetové reklamy mezi členy sekce a dalšími obchodně významnými servery. Při zpracování konečných výsledků vycházel i z veřejných údajů o dalších významných provozovatelích internetové reklamy, kteří se vlastního průzkumu neúčastnili. Praxe minulých let ukázala, že stávající průzkum je velice spolehlivým způsobem zjišťování údajů o skutečném objemu internetové reklamy v ČR. Na základě získaných údajů zpracovaných ABC ČR došla odborná skupina SVIT k závěru, že celkový objem reklamy na internetu ve všech jejích formách v roce 2006 dosáhl 2 028 milionu Kč.
Odborná skupina pro vyhodnocení výsledků za rok 2006 a stanovení prognózy na rok 2007 vyšla z komplexnějších předpokladů než v předchozích letech. Jako východisko vzala nejen celkový objem "plošné" reklamy realizované na reklamních pozicích (bannerová reklama), ale i dalších forem internetové reklamy jako je umístění v katalozích, řádková a textová inzerce, přednostní výpisy, klíčová slova atd. Hlavním důvodem této metodické změny je vývoj, ke kterému dochází na internetovém reklamním trhu, kdy se úloha uvedených forem reklamy zvyšuje a současně všechny formy reklamy stále více srůstají. Projevem toho je rostoucí používání bannerů vypadajících jako texty, rozšiřování textové reklamy splývající s plošnou, využívání odkazové reklamy, kupování klíčových slov v aukcích. Nelze opomenout ani fakt, že stále více zadavatelů plánuje své reklamní kampaně současně na bannerové formáty, textovou reklamu i přednostní místa v katalozích.
V případě vývoje hrubého objemu vlastní bannerové reklamy odborná skupina odhadla na základě údajů o celkovém objemu internetové reklamy podle podkladů poskytnutých provozovateli serverů, že bannerová reklama dosáhla v roce 2006 objemu 1 220 mil. Kč, což představuje nárůst proti roku 2005 o 20,8 %.
Pokud jde o odhad vývoje této formy internetové reklamy v roce 2007, předpokládá skupina na základě odhadů provozovatelů nárůst o 12 %, což znamená objem 1 366 mil. Kč. To sice představuje proti roku 2006 určité zmírnění prudkého vývoje, ale je třeba si uvědomit, že v roce 2007 nebude působit taková shoda pozitivních faktorů pro růst internetové reklamy, jako tomu bylo v roce 2006, kdy se projevil vliv rebrandingu Eurotelu a Českého Telecomu na O2, mistrovství světa v kopané, rebranding Oskaru na Vodafone, ofenzivní nabídky ADSL připojení atd. Letos lze předpokládat stabilní vývoj trhu, který poroste přiměřeným tempem. Přesto internet zůstane i v roce 2007 nejdynamičtěji rostoucím reklamním mediem. Například odhad vývoje reklamy v ostatních mediích v roce 2007 podle agentury OMD se pohybuje v intervalu 0 až 4%. Jedním z důvodů je, že i v tomto roce lze předpokládat rozšiřování penetrace internetu v populaci a nárůst počtu uživatelů internetu.
Z hlediska jednotlivých zdrojů (přímí klienti, mediální agentury, mediální zastupitelé) roste i nadále nejvíce podíl mediálních agentur a stejný trend očekávají provozovatelé serverů i v roce 2007. Také to je dalším důkazem faktu, že internet je standardním reklamním mediem, které je zařazováno do mediálních plánů významných inzerentů jako jeho nezbytná součást.
Stručně k metodice průzkumu: Objem internetové inzerce pro rok 2005 a odhad pro rok 2006 byly stanoveny na základě informací o serverech, které představují více než 80 % internetového reklamního trhu. Informace byly u větší části provozovatelů serverů získány prostřednictvím standardizovaných dotazníků. Vyplněné dotazníky byly zasílány kanceláři ABC ČR, která pro potřeby SVIT zpracovala souhrn poskytnutých údajů. ABC ČR jako nezávislý auditor garantuje, že údaje poskytnuté jednotlivými provozovateli zůstanou důvěrné a nebudou prozrazeny. Tato záruka umožňuje získat podrobné údaje i od provozovatelů, kteří své hospodářské výsledky nezveřejňují. Odborná skupina SVIT na základě souhrnných údajů předaných ABC ČR dospěla k výsledným údajům.
Celkový hrubý reklamní obrat je souhrnem hrubých reklamních obratů (v ceníkových cenách) s přímými klienty, reklamními agenturami, mediálními agenturami, mediálními zastupitelstvími a obratů z realizace dalších obvyklých forem internetové reklamy (umístění v katalozích, řádková a textová inzerce, přednostní výpisy, klíčová slova atd). Nezapočítávají se do něj bannerové bartery.
