- zdroj mam.cz -
Čisté výdaje firem a institucí na reklamu v médiích v ČR by v příštím roce podle odhadu mediální agentury OMD měly činit 29,61 miliardy korun, což je o 3,2 procenta více než letos. Výdaje příští rok ale stoupnou menším tempem než ve srovnání letošního a loňského roku, kdy byl nárůst pět procent. ČTK to sdělila agentura OMD.
Suma neobsahuje provize mediálním agenturám a vlastní reklamu médií (self-promotion), naopak zahrnuje vzájemné výměnné obchody (bartery).
Největší část výdajů půjde tradičně na reklamu v televizích, příští rok to podle OMD bude 11,91 miliardy korun, což je o 3,7 procenta více než letos. Druhá největší suma ve výši 8,33 miliardy půjde do tištěných médií. Tisk jako jediný v příštím roce ale podle OMD zaznamená pokles výdajů na reklamu, a to o 2,6 procenta.
Co se týče nárůstu v procentech, největší čeká podle OMD opět internet. Na reklamu na webových stránkách firmy dají příští rok 4,1 miliardy korun, tedy o 19,9 procenta více než letos. Tempo růstu bude ale o něco pomalejší než ve srovnání letošního a loňského roku, kdy byl nárůst 22,1 procenta.
Výdaje na internetovou reklamu budou vyšší než u rozhlasu, kam podle OMD půjde 2,27 miliardy korun, což je stejně jako letos. O 0,7 procenta stoupnou i výdaje na venkovní reklamu včetně reklamy na místě prodeje, které tak dosáhnou 2,93 miliardy.
Výdaje na televizní reklamu v příštím roce budou tvořit 40,2 procenta ze všech výdajů na reklamu v masmédiích. Druhý největší podíl ve výši 28,1 procenta patří tisku, 13,8 procenta internetu, 9,9 procenta venkovní reklamě včetně reklamy v místě prodeje a 7,7 procenta rádiím. Podíl výdajů na TV reklamu v příštím roce stoupnou o dvě desetiny procenta, nárůst o necelé dvě procenta zaznamenal i internet. Podíl z celkových výdajů se naopak sníží u tisku, venkovní reklamy a rádia.
